El copywriting nació en el ámbito de la publicidad. Entre sus grandes exponentes se encuentra el británico David Ogilvy. Este personaje fundó en 1948 la agencia ‘Ogilvy & Mather’, responsable de la campaña para vender cierto jabón de tocador: “Sólo Dove es un cuarto de crema humectante”, (¿resulta familiar?, es el punto).

Para Ogilvy lo más importante era destacar la ventaja de un producto sobre otro, y ese principio puede trasladarse a cualquier otro ámbito. 

En la actualidad es posible gestionar todas nuestras actividades desde una computadora o un dispositivo móvil. Compramos en línea, leemos noticias en línea, nos damos a conocer y anunciamos lo que ofrecemos también en línea. 

Esta interacción es mucho más personal de lo que parece. El redactor debe conocer a quién se dirige, para definir el lenguaje en que se dirigirá a ese potencial cliente/lector/suscriptor.

• El copy, ese mensaje escrito que encierra todo un concepto, se adapta a diversas modalidades según el target a conquistar y el tipo de producto/servicio que se oferta.
• Un copy creativo es el que utilizan las agencias publicitarias. Su fin es posicionar una marca, conseguir que sea referente del rubro. 
• El copywriting para SEO es exclusivo del Internet. Lo que se pretende con estos textos es posicionarse en los buscadores, hacer visible un sitio, resaltarlo en el ‘mapa virtual’.
• El marketing copy requiere de afinar la puntería, va dirigido a necesidades específicas de un consumidor, implica una dinámica casi personalizada.
• Existe también el copy técnico. Detrás de estos textos hay redactores que dominan a profundidad un tema, que tienen conocimientos especializados en determinado campo.

A excepción de temas especializados, donde los tecnicismos son imprescindibles, los redactores deben emplear el lenguaje más sencillo posible. 

Su trabajo combina múltiples habilidades: deben decir más con menos, ser empáticos, ingeniosos y además detonar ideas; seducir e infundir confianza al mismo tiempo, esa es la meta. 

Detrás de cada copy hay una historia. Mejor dicho, el copywriting es un vehículo del storytelling, el mensaje que motiva al otro a participar en esa narrativa. Para lograrlo, es necesario conocer a la audiencia, al potencial protagonista. Enseguida hay que demostrarle que un producto o servicio es lo que busca para cumplir sus objetivos. Transmitir emoción a través de lo escrito es fundamental, dejar claro que no hay un robot del otro lado, sino alguien con quien es posible compartir una experiencia.

Cada empresa, marca o medio de comunicación, debe distinguirse del resto, y el copywriter es pieza fundamental para conseguirlo.

Persuadir a un cliente o público de pasar de espectador a la acción, requiere talento. La autenticidad y un carácter único son fundamentales, porque son el sello de toda una era, una ambición que comparten empresas y prestadores de servicios con el cliente. 

Ofrecer algo único, para que el otro se sienta especial, es el paso definitivo para desmarcarse de la competencia.

El 73% de las personas afirmaron que sus habilidades interpersonales mejoraron. – American Pet Products Association –

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Bajo la curaduría de Elsa Wesstreicher, Wohnmaschine forma parte del proyecto más grande de SPINNING TRIANGLES de SAVVY Contemporary, cuyo objetivo consiste en investigar, desafiar y actuar en contra de las estructuras de poder neocolonial inherentes a las prácticas de diseño, la teoría y la enseñanza.

La réplica de una de las secciones más emblemáticas del edificio concebido por el director y fundador de la Bauhaus, Walter Gropius, estuvo a cargo del arquitecto berlinés Van Bo Le-Mentzel, quien, además de rescatar el detalle de las paredes de vidrio cuadrangulares que rodean el edificio y añadir el famoso letrero con el nombre de la escuela, otorgó a la estructura rodante un espacio para exposiciones y talleres; así como una biblioteca llena de libros que muestran la gran historia y el legado de Gropius y su Bauhaus.

La gira del Wohnmaschine inició en Dessau con una discusión sobre el espacio y la propiedad, las cuestiones globales de estructuras de poder, la injusticia y la violencia laboral. Durante su recorrido buscará revertir y remodelar la noción y manifestación de la Bauhaus con el propósito de desarrollar un nuevo concepto de escuela de diseño.

Aunque en 1933 cerró la Bauhaus por órdenes nazis, su influencia está más viva que nunca y al día de hoy podemos apreciarla no solamente en el arte, el diseño y la arquitectura, sino también en el cine, el teatro e incluso en fotografía, diseños industriales y textiles.

La Bauhaus, creada en 1919 por Walter Gropius, nunca se ha apegado a un “estilo propio”. Es una corriente que día a día va evolucionando y reconstruyéndose a sí misma. Si bien es posible advertir un cambio notorio en cada una de sus mudanzas (en 1925 cambió su sede a Dessau y en 1932 a Berlín), la Bauhaus ha ido modificando sus enfoques y revolucionando sus ideas.

Esto se debe, quizás, a que desde su fundación la escuela tuvo un enfoque transdisciplinario e internacional: jóvenes de todo el mundo estudiaron en la Bauhaus y regresaron a su país, extendiendo las ideas, técnicas y métodos de la escuela. Asimismo, la escuela permitió la coexistencia de opiniones políticas diferentes, por lo que se convirtió en un lugar de discurso y debate, sin dejar de lado su participación a favor de la sociedad.

Los artistas de la Bauhaus eran un grupo salvaje, espíritus libres que se atrevían a romper tabúes. Fueron los modernizadores de los años 20.

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